Escritor: STEPHEN NEWTON, Director General de Aleph, África:

Cada vez es más imposible negar que vivimos en un mundo cada vez más global. Hoy en día, casi el 65% de los consumidores en todo el mundo están conectados a Internet. África, que tiene alrededor de 570 millones de usuarios de Internet, combinado con diversos avances tecnológicos, está impulsando una ola de cambios en la forma en que operan los empresarios y las empresas.

Décadas de innovación, que culminaron con el lanzamiento y la adopción generalizada de las redes sociales; la disponibilidad de Internet de alta velocidad a nivel mundial; y la rápida integración de la inteligencia artificial generativa; han creado nuevos canales para que los empresarios y anunciantes locales hagan crecer sus negocios.

Los empresarios, que alguna vez estuvieron confinados al comercio dentro de su comunidad local, o mejor aún, en su mercado único, ahora pueden aprovechar la tecnología para acceder a las oportunidades disponibles a través del comercio transfronterizo global.

La naturaleza del comercio transfronterizo ya está teniendo un efecto sísmico en las economías emergentes.

Según el Banco Mundial, la economía digital aporta más del 15% del producto interno bruto (PIB) anual a nivel mundial, y en la última década ha crecido dos veces y media más rápido que el PIB mundial físico.

En varios países africanos, la economía digital se está convirtiendo en el principal motor del crecimiento y representa más del 5% del PIB.

Para ayudar a aliviar los problemas asociados con los pagos transfronterizos, Aleph ha creado y ahora ofrece su propio servicio, Aleph Payments.

Aleph Payments ha gestionado más de 2.000 millones de dólares en créditos y pagos transfronterizos totales en múltiples mercados internacionales.

Aprovechando los casi 20 años de experiencia de Aleph como operador confiable, Aleph Payments ofrece una solución de pago y suscripción de crédito transfronteriza de extremo a extremo que respalda la expansión global.

Para los emprendedores ambiciosos que miran la gran cantidad de oportunidades disponibles en el horizonte lejano a través de lo digital, aparentemente nunca ha sido tan fácil hacer negocios. Las empresas pueden atraer a los clientes a través de publicidad personalizada en plataformas de redes sociales y búsquedas en Internet, las 24 horas del día y los siete días de la semana, mientras utilizan datos y análisis para comprender mejor a sus clientes.

Sin embargo, la naturaleza abierta y «siempre activa» del entorno comercial actual significa que también es hipercompetitivo para las empresas.

Las empresas necesitan sobresalir en más de un aspecto de su mezcla de marketing: precio, promoción, plaza o producto, y tienen la amenaza constante de ser superadas por un actor más grande y con buenos recursos.

Para algunos, la idea de lanzar su propio negocio digital puede conllevar complejidades: un caso de no saber dónde o cómo empezar. Para quienes dan el paso, la resiliencia, la superación de los desafíos cotidianos de administrar y hacer crecer un negocio y mantenerse al día con las últimas tendencias en publicidad es clave.

Crear un negocio y acceder a oportunidades de crecimiento internacional a través de canales digitales no debería ser difícil.

Creemos que es necesario hacer más para ayudar a las empresas a participar en la economía digital y desbloquear un valor económico significativo.

Es por eso que presentamos Aleph, una marca única y sólida que reúne las tecnologías, los equipos locales y el alcance global de marcas como Ad Dynamo, Connect Ads, Httpool e IMS.

En pocas palabras, Aleph es un ecosistema de expertos digitales globales y soluciones impulsadas por la tecnología que permiten el crecimiento del marketing digital.

Conectamos a miles de anunciantes con miles de millones de consumidores y creamos mercados para que las empresas locales crezcan.

Diseñado con el marketing digital como núcleo, Aleph ha evolucionado para centrarse en (cuatro pilares clave) que abordan los desafíos que enfrentan las empresas (y los consumidores) en diversas etapas de su viaje de crecimiento o comprensión del marketing digital.

A un nivel básico, Digital Ad Expert de Aleph ofrece una plataforma educativa gratuita basada en habilidades que brinda a cada estudiante las habilidades que necesita para administrar campañas de publicidad digital y desbloquear el crecimiento.

Proporciona recursos, cursos y oportunidades de networking, y ha certificado a más de 75.000 personas de más de 140 países en cursos cortos.

Nigeria lidera el camino en África subsahariana con la impresionante cifra de 149.018 participantes registrados en el programa Digital Ad Expert, seguida de Kenia con 24.709 inscritos, Ghana con 23.999 inscritos y Sudáfrica con 9.419 inscritos.

Como plataforma, brinda a los consumidores de todo el mundo las herramientas que necesitan para impulsar el crecimiento de las empresas o, mejor aún, aprovechar oportunidades de crecimiento a través del marketing digital para sus propias empresas.

Es por eso que estamos encantados de unirnos a la Coalición Mundial para la Educación de la UNESCO y, específicamente, apoyar la Academia Global de Habilidades de la UNESCO, una iniciativa que tiene como objetivo ayudar a diez millones de jóvenes a desarrollar habilidades para la empleabilidad y la resiliencia para 2029.

Ahí es donde entra Aleph Express: la plataforma patentada de Aleph que permite a las micro, pequeñas y medianas empresas crear y mantener un sitio web de comercio electrónico gratuito, crear un catálogo de productos, establecer descuentos y cupones, opciones de entrega local y registrar y procesar pedidos.

Al igual que Digital Ad Expert para comercio, brinda a los emprendedores todas las herramientas necesarias para lanzar su propia tienda en línea. Actualmente está disponible en Nigeria, pero es altamente escalable y se implementará más ampliamente en el futuro.

Una vez que esté a escala, el negocio principal de marketing digital de Aleph puede ayudar a las empresas a contar su historia al resto del mundo.

A través de nuestras asociaciones existentes con las plataformas más grandes del mundo, creamos oportunidades significativas para que las marcas interactúen con los consumidores de una manera auténtica, a una escala significativa, a menudo en varios países simultáneamente.

Nuestros equipos locales en todos los continentes apoyan y brindan información a los anunciantes para equiparlos con los conocimientos más recientes para aprovechar al máximo sus inversiones en medios.

A medida que el mundo evoluciona y cambian las formas en que operan las empresas, existe un nivel de responsabilidad para que las empresas más grandes se adapten a los tiempos y hagan todo lo posible para apoyar a empresas más pequeñas, ambiciosas y posiblemente de alto crecimiento. Y, en el mundo global de hoy, eso significa derribar barreras en lugar de oportunidades de crecimiento internacional.

Al hacer esto, ayudaremos a que florezca una nueva ola de pequeñas empresas, crearemos nuevos empleos y valor económico, y posiblemente descubriremos a los próximos unicornios globales en el proceso. Desde nuestra perspectiva, no hay nada que perder al ayudar a las empresas a acceder al comercio global.