En la demanda contra MMFA, X afirmó que «el 99% de las ubicaciones de anuncios medidas de X parecían cumplir con una puntuación de contenido superior al piso de seguridad de marca de la Alianza Global para Medios Responsables», un estándar de la industria publicitaria para evitar ingresos relacionados con contenido dañino, y que MMFA tenía acceso «Ajustar» el algoritmo arrojó resultados que, según afirma la demanda, de otro modo serían raros.

En respuesta, Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, afirmó que «ni un solo usuario genuino de X ha visto anuncios de IBM, Comcast u Oracle junto al contenido del artículo de Media Matters». Yaccarino agregó que «sólo 2 usuarios vieron el anuncio de Apple junto al contenido, al menos uno de los cuales era Media Matters».

Pero los usuarios de X están haciendo sus propios experimentos. Compartiendo la captura de pantalla Cuando los usuarios buscaban palabras como “heilhitler” y “1488”, aparecían los anuncios que seguían al contenido.

“Mierda. Si buscas HeilHitler, encontrarás un montón de anuncios. Literalmente acabo de encontrar el anuncio del gobierno alemán ‘Ven a vivir a Alemania’ en la búsqueda», usuario @ErinInTheMorn al corriente. «Los medios importan no mentían». WIRED no pudo replicar estos resultados y parece que los anuncios ya no se publican en estas condiciones ni en otras similares.

Ahmed dice que al apuntar a una organización sin fines de lucro, Musk podría resultar contraproducente. «Creo que es muy importante que la gente entienda que se trata de un ser humano con el que se hace negocios y que si se anuncia en esa plataforma, básicamente se respalda ese comportamiento».

Desde que Musk tomó el mando de X, los ingresos publicitarios de la compañía, que representaban alrededor del 90 por ciento de sus ingresos en el momento de la compra, han caído drásticamente.

Una de las primeras medidas de Musk como propietario fue despedir a casi todos los empleados de la empresa que trabajaban en la confianza y la seguridad: roles que garantizan que el discurso de odio, las malas palabras, la desnudez, la violencia y otros contenidos inapropiados se mantengan fuera de la plataforma. Y muchos expertos temían que el discurso de odio aumentara después de que Musk asumiera el cargo. En respuesta, algunos anunciantes han retirado su inversión en X por temor a que la plataforma sea de alto riesgo.

En un esfuerzo por enderezar el barco, X contrató a la veterana ejecutiva de publicidad Linda Yacarino, ahora directora ejecutiva de NBCUniversal. Pero Musk sigue siendo el foco de X, y aunque la compañía dijo en octubre que algunos de sus anunciantes principales estaban regresando, un estudio separado de MMFA encontró que estos anunciantes estaban gastando un 90 por ciento menos que antes de que Musk asumiera el control. Compañía

Shannon Jankowski, directora interina de libre expresión en Estados Unidos en la organización sin fines de lucro PEN America, afirma que la elección de X de presentar la demanda en Texas es «elegir arbitrariamente un lugar conocido por ser conservador, lo que probablemente favorece a Elon Musk y a X». Texas no tiene leyes que prohíban «demandas estratégicas contra la participación pública» o demandas SLAPP, agrega, lo que significa que será más difícil para la MMFA desestimar el caso o recuperar los honorarios legales de X.

«Tratar de deshacerse de esta demanda podría llevar a esas organizaciones a la quiebra», dice Jankowski.

Pero ya sea que el caso de X tenga éxito o no, o lo que sea que resulte de la investigación del fiscal general de Texas, Jankowski teme que pueda obstaculizar el trabajo futuro de rendición de cuentas. «Si puede presentar una demanda frívola en un lugar conservador y luego potencialmente desencadenar investigaciones a nivel gubernamental, eso realmente disuadirá a las organizaciones de sumergirse en este trabajo».

William Turton contribuyó con el reportaje.