era El breve y extraño momento de 2015 en el que Russell Brand importó en la política británica dominante. En el período previo a las elecciones, el opositor Partido Laborista iba rezagado en las encuestas frente a un gobierno de coalición que definía al establishment: el primer ministro formado en Eton y Oxford, David Cameron, y su segundo, formado en Westminster y Cambridge, Nick Clegg. , ahora jefe de asuntos globales de Meta. Entonces, el entonces líder laborista Ed Miliband fue a apoyar a Brand, un actor, comediante y provocador en línea en ciernes cuyo anticorporativismo lo convirtió en un actor poderoso con sus 9,5 millones de seguidores en Twitter y 100.000 suscriptores en YouTube. Miliband recibió apoyo de la marca pero perdió las elecciones.

Desde entonces, el alcance de la marca ha crecido. Su canal de YouTube cuenta ahora con 6,6 millones de suscriptores y su cuenta X tiene más de 11 millones de seguidores. Pero su mensaje antisistema ha pasado de una respuesta amplia, casi coherente, a las políticas de austeridad fiscal que han dado forma al Reino Unido desde la crisis financiera de 2008, a una serie de narrativas sofisticadas, impulsadas por conspiraciones, como la negación del Covid, la malversación rusa, Inconsistencia rusa. Y la teoría del «Gran Reinicio», inspirada por la extrema derecha, agravada por la metaconspiración de que la corriente principal -la «élite»- tiene una agenda oscura basada en el control.

El sábado, el Canal Cuatro del Reino Unido emitió un documental de una hora en el que varias mujeres acusaron a la marca de violación y agresión sexual. El comediante salió balanceándose antes de la transmisión. En un vídeo en su canal de YouTube, titulado «Entonces, está sucediendo», la marca no sólo negó las acusaciones, sino que hizo algo similar: «(Esto) me hace preguntarme: ¿hay otra agenda?». él dijo

Una de las presuntas víctimas de Brand, hablando en la BBC, calificó su declaración de «insultante» y «ridícula». Pero en los medios alternativos, hubo apoyo de otras figuras, incluido Andrew Tate, el influencer abusivo que espera juicio en Rumania por violación y trata de personas, y Tucker Carlson, el ex presentador de Fox News que ahora es un teórico de la conspiración. Show on X y Alex Jones multados con 1.500 millones de dólares por mentir sobre las víctimas de tiroteos en escuelas. El propietario de X, Elon Musk, publicó debajo del vídeo de la marca: “Por supuesto. No les gusta la competencia”, una referencia, aparentemente, a las mismas fuerzas oscuras a las que se refiere el comediante. La camaradería entre los teóricos de la conspiración, la extrema derecha y la «manosfera» es seriamente predecible. Su narrativa compartida es de alienación de la corriente principal, de forasteros y fuerzas oscuras que los frenan. «Un día opuesto, pero con consecuencias reales para la gente», afirma Mark Owen Jones, experto en desinformación y redes sociales de la Universidad Hamad Bin Khalifa de Qatar.

También es la base de su estrategia de audiencia y de su modelo de negocio. Los influencers de conspiración son productores de contenido. Los momentos emotivos, incluso cuando el propio creador de contenido está en el centro del escándalo, son fantásticos para el compromiso y alimentan la sombría economía del negocio de la conspiración.

El canal de YouTube de la marca es una recopilación de tonterías contemporáneas. El confinamiento por el Covid fue un ejercicio de control social. Estados Unidos tiene «biolaboratorios» en Ucrania; El apoyo occidental a Ucrania es el imperialismo capitalista. Una moneda digital del banco central es el intento del gobierno de controlar su dinero. La evolución de las normas de género está provocando una «crisis de masculinidad» y una disminución de la fertilidad. El contenido de Brand y los universos cinematográficos de conspiración más amplios son cruces regulares, con el teórico de la conspiración Robert Kennedy Jr. en su canal, el presidente húngaro de extrema derecha Viktor Orbán y Carlson, quien grabó una entrevista con Brand en agosto.